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FBA亚马逊跨境电商或进入寒冬期,从业门槛更高了!

浏览:      发布日期:2019-11-05 04:11:39      来源:www.fbagh.com      作者:国惠      关键词:FBA头程
[导读]:再有不到半个月,我们就要迎来新的一年。跌宕起伏的2019年即将结束。这一年里,国际贸易大环境的变化,给 FBA亚马逊 跨境电商行业带来了前所未有的挑战。这一年里,行业各大平台
 

再有不到半个月,我们就要迎来新的一年。跌宕起伏的2019年即将结束。这一年里,国际贸易大环境的变化,给FBA亚马逊跨境电商行业带来了前所未有的挑战。这一年里,行业各大平台纷纷“合规化”,跨境电商门槛日渐提高。这一年里,卖家的生存状态的确不及以往,综合成本更高、利润却更低,甚至有人提出跨境电商行业进入“寒冬期”。

 
 
 
“蛋糕”变大了,但瓜分的人也变多了
 
 
 
 

 

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国内电商企业出海
 
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天猫出海、京东全球售等国内电商的跨境出海,带动了大批的国内品牌和国内电商卖家进入全球跨境电商市场,不少国内品牌如森马、澳柯玛、三枪等企业在eBay、亚马逊、速卖通等电商平台上布局跨境业务。而这些新入局者,除了自身的强大的实力,还有平台方流量、资金、资源、政策的扶持,可谓占尽天时地利。

 

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国外卖家的崛起
 
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因为成本的优势,近年来东南亚各国成为世界低端制造的转移目的地,大有替代中国成为世界工厂的趋势。而在电商领域,印度等东南亚国家的卖家在全球跨境电商市场上也日益活跃,成为与中国卖家分庭抗礼的重要力量。

与此同时,中国制造虽然正在朝着高附加值、高端产品的定位转型,品牌出海也成为多数企业的既定战略。但不得不承认,当前中国制造、中国品牌正处在一个尴尬的成长期。从中国跨境电商行业来看,几乎没有革命性创新的产品,而真正能称得上品牌,也寥寥无几。在德国、日本等以高精尖制造著称的强国面前,中国制造、品牌确实还有很长的道路要走。

 

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大吃小,两极分化严重
 
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除了行业“新入者”的竞争,行业原有的企业间也在不断博弈,卖家抱团、吞并,两极分化成为跨境电商行业的大趋势。

市场发展的固然规律,先行进入行业的卖家,依靠丰富经验及原始积累的财富,不仅可以迅速占有市场多数的份额和资源,同时也可以迅速的拓张、壮大。而对于中小卖家来说,生存下来或许不成问题,但是持续的发展,成为大卖乃至行业头部卖家,或许要付出几倍于从前的成本和精力。

 
 
 
综合成本的上涨,“扼杀”最后一点利润
 
 
 
 

除了日益激烈的竞争外,综合成本的上涨,也给跨境电商卖家的发展带来了巨大的挑战。

 

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广告成本
 
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对于不少跨境电商卖家来说,2017年最大的变化,莫过于广告成本的上涨,但即便如此,也未必能带来相应的流量和订单。

单从亚马逊的站内广告来看,2017年旺季广告费飙升涨幅达80%左右。但单量可能只保持以往水平。

 

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物流成本
 
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2017年跨境物流,从年初就开始爆仓,直至四五月份仍持续火爆,一个很重要的原因就是被指尖陀螺等一系列的爆款产品所带动,到旺季前夕,物流价格更是增长近十个点,而欧美市场的空运价格也比往年贵上两倍之多,以至于许多卖家不得不亏本发货,临时调整运营战略。

 

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合规成本
 
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2017年,全球范围内掀起一波针对跨境电商的VAT围剿之势。

业内人士预测,VAT政策落地之后,卖家合规成本预计上升20%-30%,可能还需补交此前几年的VAT;更大的挑战还在于国外卖家和零售商的批量知识产权诉讼,真正有知识产权的卖家只是少数,同时铺货型卖家大量的SKU中,也很难保证每个产品都没有问题。

 

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原材料、服务费
 
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除了广告、物流、合规成本之外,原材料、各种服务费等各方面成本的上涨,也都是一笔不小的开销。以纸箱为例,2017年瓦楞原纸价格在一年之内暴涨了七成,单是8月份后就提价四次。正如,近期某知名大卖企业发布的半年报显示,上半年营收24亿元人民币,而最终净利润为5000万元人民币,这其中的差额,多是用来支付经营成本,如用来采购、支付各类服务、保险等各种服务费用。

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